斑马AI课写字系统课斑马拓科写字，音乐课，在线教育公司为何纷纷入局素质赛道

用户投稿 2025年08月30日 02:15:02 83 0

斑马拓科写字、音乐课，在线教育公司为何纷纷入局素质赛道？

记者 | 孟鲜（实习）查沁君

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4月12日，斑马APP宣布“斑马AI课”正式更名为“斑马”，即将上线写字、音乐等素质课。此前3月，斑马APP上线美术科目。

斑马是猿辅导旗下的在线教育产品之一，2017年，猿辅导推出少儿英语启蒙品牌“斑马英语“；2020年2月，拓科数学思维和语文，斑马英语更名为“斑马AI课”，为2-8岁孩子提供语数英三门学科的AI课程。

据多知网消息，作业帮也在计划成立小鹿素养课独立品牌，包括编程、写字、美术等课程品类，书法、音乐、诗词等素养课程也都在筹备中。

就美术这一细分素质教育品类，已有多家互联网巨头和教育公司布局。

去年 4 月在线美术教育的头部公司美术宝推出小熊美术，上课形式是 AI 录播+专业老师社群辅导；去年 10 月，另一头部画啦啦的母公司六一教育，其旗下的咕比 AI 课也推出 AI 美术课。猿辅导旗下斑马、字节跳动旗下瓜瓜龙、掌门教育旗下小狸AI课，几乎都在今年3月左右纷纷涉足AI美术互动课。

各家之所以在这一阶段纷纷拓品+拓科，主要有以下几方面考量：

一是政策对学科类培训收紧，逐渐向素质类学科靠拢，在线教育公司向政策提倡的音体美方向拓科、拓品是必然。

今年３月，教育部等六部门联合印发《义务教育质量评价指南》，要求“加快建立以发展素质教育为导向的义务教育质量评价体系”；“不给学校下达升学指标，不单纯以升学率评价学校、校长和教师“。素质教育成为教育改革的方向。

4月9日，教育部公布《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》，再次明确要求校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。幼儿园不得提前教授小学课程内容，不得布置读写算家庭作业，不得设学前班。

“上述《指导意见》主要还是针对学科教育。这份文件是基教司出的，基教司一般主管低龄、基础教育阶段的学科教育，体育卫生与艺术教育司主管美术音乐体育等。” 4月9日下午，一家美术培训机构内部人士告诉界面教育。

二来，AI互动课作为流量入口级产品，可以通过低价引流吸引用户，再完成用户向正价系统课的转化，还能给其他课程导流，降低用户全生命周期的获客成本。

以瓜瓜龙启蒙为例，其背后是字节跳动教育品牌大力教育的全体系产品矩阵，包括 GoGoKid、清北网校等。

字节跳动在瓜瓜龙身上倾注巨大的财力和精力。据《晚点LatePost》报道，瓜瓜龙2020 年年度预算超20亿元，占教育业务总预算约 1/2 ——教育业务则有超过20个项目。作为大力教育第一个成规模的品牌，瓜瓜龙将在2021年孵化更多子产品，团队也将超万人，占到教育业务人数总规模的约 1/3。

再次，各巨头在K12赛道的比拼已经到了关键赛点，无论是出于政策、还是流量、营收的考量，素质教育的细分垂直赛道都是一个不错的选择。

“美术、音乐、舞蹈、体育等素质教育垂直赛道，以前大公司是看不上的。因为在他们看来这块的盘子小。但是随着K12教育的战火愈演愈烈，获客成本激增。让部分企业也不得不开始关注垂直领域，苍蝇腿也是肉了。”一位行业内人士在此前采访中告诉界面教育。

“素质教育赛道里面，美术、音乐、舞蹈三分天下。大企业进入这个赛道，更多还是从营收角度考虑的。”上述人士说。

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国在线教育行业研究报告》，2020年在线教育行业市场规模同比增长35.5%，达到2573亿元。其中，少儿素质教育增长最为显著，从2016年的3.7%增长到了2020年的24.5%。

与此同时，艾瑞咨询《中国美术教育培训行业研究报告》显示，2019年我国美术培训市场规模在900-1050亿元之间，其中青少儿美术培训是主体，占整个美术培训市场的比重超过80%。艾瑞预测未来几年，青少儿美术培训市场更有望成长为千亿市场行业。

如今在线素质教育的各垂类赛道仍处于市场早期红利期，对于入场的各玩家而言，只有将更多资源投入教研、教师培训以及打磨教学体验，才能让拓科、拓品效应最大化。

写字课成新秀启蒙AI课扩科战再起

从学科内容转向素质教育，是目前启蒙AI赛道的大趋势。截至4月25日，北京商报记者发现，继上线美术课之后，包括斑马、美术宝、画啦啦在内的多家机构开始入局写字课领域。且值得关注的是，上述机构在上线写字课后相继表示，未来将继续开发素质教育方向的AI类课程。“素质教育+AI课”成为不少启蒙AI课品牌调转舵头的新方向。同时，受到政策利好的影响，素质教育AI课在业内也被普遍看好，而其本身具备的受限性小、成本低的优势，也给线下机构带来一定冲击。

扎堆“写字课”

启蒙AI课赛道还有多少新可能？近日推出“写字课”品类的启蒙AI课机构给了我们答案。截至4月25日，据北京商报记者不完全统计，最近一段时间内，包括斑马、美术宝、画啦啦旗下的咕比AI课陆续上线写字课程。

据各机构发布的信息显示，目前咕比写字AI课上线了体验课程，6节课程的售价为9.9元，系统课售价为3200元，面向5-12岁的儿童；美术宝写字的体验课价格为29.9元，共包含5节课程，系统课售价为3399元，面向5-9岁的儿童；斑马写字系统课的价格为2500元，针对6-8岁的孩子。

单从三家机构的产品来看，斑马的受众年龄范围最小，价格相对另外两家也便宜了几百元。且斑马的扩科路径为“学科类-美术课-写字课”，另外两家机构则是以美术课起家，在素质教育内部进行扩科。

据了解，在上述机构入局写字课赛道之前，河小象是在线写字课领域内较为受到家长关注的品牌之一。北京商报记者也从其App内获悉，河小象不仅为学员提供硬笔写字课，还提供毛笔课程。中关村教育投资管理合伙人于进勇告诉北京商报记者，实际上，写字课对不少家长和学生来说都是刚需。“通过练字提高卷面分数是最直接的需求。”

而针对目前美术启蒙AI课机构拓展业务至写字课的趋势，于进勇表示，以美术起家的启蒙AI课机构拓科至写字课领域是一件比较自然的事。“很多美术好的人字也都不错，相对来说，这是两个比较近的赛道。但在我看来，可能AI的部分会离写字这件事比较远，需要观察AI技术能否在写字课上实现一定的突破。”

冲击线下市场

值得关注的是，一个学科品类在线上的崛起，势必对该学科在线下的招生获客造成影响。且线上课程相比线下课程的低成本，受时间和环境限制较小的优势，能让学生更为自主地进行学习。那么在发挥优势之外，利用AI处理好个性化教学辅导的问题，就成为探索发力的重点方向。

同时，在很多家长心中，为让孩子写一手好字去上专门的写字类课程十分有必要。北京商报记者从多位家长处了解到，在线上的AI课推出之前，不少家长会给孩子在学校周边的书法培训机构报名学习硬笔或者软笔书法。“之前给孩子在线下报名学过一段时间练字，后来他同时上别的辅导课压力也挺大，写字有了点进步就先停了。”家长王先生的儿子上小学二年级，他表示，孩子上多门课外辅导的压力大，所以在需要必须暂停一门的时候，“忍痛”停了书法课。

“其实孩子只上了三个月课程，字就写得有模有样了，我给他按照机构老师的推荐买了字帖，停了线下的书法课。”而当被问到是否会选择线上的写字课时，王先生告诉北京商报记者，他更看重线上课能否对孩子执笔方式等写字习惯的辅导。“孩子还小，习惯最重要，线下老师能够直接纠正他的握笔习惯，如果线上也能做到这么细致，我会考虑给他报名。”

于进勇也表示，如果将写字课单独作为比较大的品类存在，是一件比较困难的事。“学生练字这件事的生命周期并不长，尤其是效果比较显著的练字课程，可能练一段时间之后，学生水平提升了，练字课程就暂停了。”于进勇进一步指出，在机构布局写字课的时候，比较好的选择就是将写字课作为主赛道里的一个小的副赛道存在。

转舵素质教育

美术、写字，下一个拓科的新品类是什么？不久前刚刚完成品牌升级的斑马方面曾透露，未来还即将上线音乐等更多素质类科目；咕比AI课方面也表示，将在人工智能技术和素质教育的应用结合上继续深挖，在更多领域打造AI素质课程产品。

据艾瑞咨询此前发布的《2020年中国在线教育行业研究报告》显示，低幼及素质教育、K12学科培训近两年在在线教育领域的市场份额持续扩大，2020年的市场份额分别为24.5%和17.9%。从政策角度考量，K12在今年持续受到政策的打压，素质教育则释放出持续利好的信号，在这一环境下，学科类启蒙AI课机构转舵素质教育成为必然。

多鲸资本合伙人葛文伟认为，“素质教育+AI教学”模式的火热，主要由以下几点因素决定，“首先是素质教育品类本身的内容比较容易结构化，没有知识点的堆积；其次是素质教育的老师供给不够充分，需要通过AI来解决师资的问题；再就是素质教育品类对结果导向不强。这些原因都会导致‘AI+素质教育’的结合成为一个亮点”。

“现在机构瞄准的写字课就是挺好的流量入口和抓手，所以我们也能发现，素质教育AI课既是大机构进行获客的延伸，同时它本身通过结构化和AI化能够有效降低成本。”葛文伟谈道。

北京商报记者程铭劼赵博宇