怎么制作西安短视频 15秒写千年：短视频重塑西安文旅叙事

用户投稿 2025年08月29日 06:10:02 87 0

15秒写千年：短视频重塑西安文旅叙事

来源：【新闻战线】

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摘要

短视频为西安文旅注入了全新的生命力，探索了城市叙事的范式创新。通过碎片化传播激活情绪价值，以文化深耕实现流量转化，用场景创新重构消费体验，再借助主流媒体的专业赋能，构建起文旅新生态，为新时代城市文旅发展提供了创新样本。

当千年古都的厚重文化与15秒的短视频相遇，会产生怎样的化学反应？

作为十三朝古都的西安，威严的兵马俑、静谧的大雁塔都是活着的历史。如今，西安正借助短视频的力量，让城市形象迭代、活化。本文深入剖析西安文旅如何以短视频为媒介，将文化底蕴转化为传播动能，在流量与深耕之间找到平衡，不仅重塑了城市形象，更开创了文旅融合的新模式。

短视频引爆文旅“情绪价值”：从摔碗酒到全民共创

2017年12月，西安永兴坊的“摔碗酒”在抖音平台掀起现象级传播。这段时长15秒的短视频中，游客仰头饮尽米酒、将粗陶碗摔向青石板的场景，触发了受众的情感共鸣。#西安摔碗酒#话题迅速登顶热搜榜，单条视频最高播放量超过8000万。这种充满仪式感的方式，满足了人们释放压力的心理需求。据2017年末统计，有50万人在西安永兴坊喝过摔碗酒。

短视频的传播特性在此得到充分展现：碎片化叙事改变了传统城市宣传片的宏大表达，普通游客的第一视角赋予城市真实可感的温度。西安这座古都，以“网红城市”的形象出现在公众视野。不同于政府主导的传统宣推模式，这种自下而上的传播创新，让城市形象塑造权从专业机构向大众倾斜。复旦大学新闻学院张志安教授认为，短视频带来的视觉冲击有助于放大其体验场景和文旅魅力，裂变式的传播效应更是为打造“出圈”视频奠定了基础。

西安市文旅局敏锐捕捉到这一趋势，于2018年4月与抖音达成战略合作，建立起“政府引导+平台扶持+全民创作”的短视频传播模式。当年统计数据显示，抖音平台西安相关视频量近200万条，播放量突破89亿次。

这种传播模式的创新直接体现在旅游数据的激增上：西安市2018年全年接待海内外游客2.47亿人次，同比增长36.7%；旅游业总收入2554.8亿元，同比增长56.4%，西安成为中国十大热门旅游目的地城市第一位。短视频不仅成为城市形象的“数字明信片”，更成为撬动文旅消费的新杠杆。

从流量狂欢到文化深耕：短视频时代的IP进化之路

面对短视频带来的“泼天流量”，西安努力将流量转化为文化深耕的契机。2018年起，西安市精心打造“西安年·最中国”春节IP，通过大唐不夜城、城墙灯会等线下场景，配合短视频平台的话题运营，成功实现从短期爆火到持续引流的转型，使西安文旅逐渐摆脱对单一爆款的依赖，形成系统化的内容生产机制。

以大唐不夜城为例，其通过持续迭代的文化IP输出，构建起独特的内容生态体系。2019年“不倒翁小姐姐”皮卡晨惊艳亮相，相关视频抖音播放量超23亿次，成为当年现象级文旅事件；2021年“李白对诗”活动通过唐诗对答赠送肉夹馍，将传统文化转化为趣味互动；2022年中国首个沉浸式唐风市井街区“长安十二时辰”正式开园，实现日均3.2万人次的游客量；2023年《盛唐密盒》节目中，“房玄龄”“杜如晦”与游客现场答题，#他俩把西安文旅玩明白了#等短视频话题，登上抖音热榜首位，观看人次超过1.6亿。

这些现象级IP的背后，是西安对传统文化当代表达的深度探索，也直接带动了文旅产业可持续发展。2024年大唐不夜城接待游客达7475万人次，街区及周边商业综合体销售额超过33亿元。西安“汉服旅拍”产业由大唐不夜城发端，2024年创造的综合消费约16亿元。“内容→流量→消费”的转化链条，印证了短视频成为城市文化IP的重要载体。

短视频在这种可持续的内容生产过程中发挥着双重作用：既是文化IP的传播载体，又是内容创新的评价体系。通过用户反馈的即时性，文旅机构能够快速调整内容策略，使西安文旅始终保持内容供给的新鲜度。

从商品到文化符号：短视频重构文旅消费场景

2024年末，一款名为“绒馍馍”的文创产品在抖音掀起新热潮。这款以陕西肉夹馍为原型的毛绒玩具，通过场景化营销将购买过程转化为沉浸式体验：店员进行“烤馍、剁肉、浇汁”的无实物表演，顾客可参与“肥瘦选择”“调料添加”等互动环节。这一过程都被购买者拍成短视频，和“绒馍馍”一起组成了完整的“旅游纪念品”。这种“成年人的过家家”模式，推动商品溢价率高达200%，单店日销量突破800件。

“绒馍馍”的成功，让人们看到了“情绪价值”不仅使文化消费具有参与感和仪式感，更能转化为实际购买力。短视频在文旅消费场景重构中起到了重要作用：用户拍摄的短视频，不仅是记录传播，也成为商品溢价的组成部分，是文创产品价值的延伸。

同年，导游王钰（网名芥末）的兵马俑讲解视频在抖音爆红。她通过“单眼皮之谜”“跪射俑抗震设计”等冷门知识点，将专业文史内容转化为通俗易懂的短视频。其账号单条视频最高点赞38.6万次，粉丝量突破420万。“芥末型导游”的出现，推动导游行业从“带路”到“解读者”的角色转变，使得文旅消费从打卡经济向文化解码升级。深入浅出的内容呈现方式，降低了文旅体验的知识门槛，满足了公众对文旅知识的深度需求。

数据显示，西安旅游收入从2018年的1633亿元增长至2024年的3760亿元，年复合增长率约为13.3%。这种增长态势，正是文化深度体验与短视频传播效能叠加的结果。

主流媒体的破局之道：短视频时代的城市叙事重构

主流媒体在短视频时代展现出独特的内容深耕能力。如陕西广播电视台通过资源整合与IP创新，将短视频转化为文化叙事的重要阵地。

2023年1月，江苏游客“@一只林姑娘”在短视频平台发布了一段视频，记录自己离开西安前向城市赠送鲜花的经历，并感谢这座城市的热情与淳朴“治愈”了自己。短视频迅速引发关注并登上同城榜，随后陕西都市快报等主流媒体采访了林姑娘本人，系列短视频获得13万点赞与数万条暖心评论，形成传播热潮。主流媒体作为城市形象的塑造者，对城市正能量的权威报道和深度挖掘，放大了事件感染力，更能激发公众对目的地的情感认同。充沛的正能量，成为城市文旅发展的“软”实力。

短视频往往被视为“快餐”流量，来得迅猛，褪去也快。而对短视频内容的深耕，也是主流媒体擅长的事。当《西安人的歌》作为短视频背景音乐走红，陕西广播电视台迅速启动IP孵化工程，通过“主题季+节点性”的内容布局，先后推出《西安人的歌：我是青春》《西安人的歌：我与长安共四季》等六大主题系列节目，把一首西安人的歌演化为一批西安人的歌，将歌曲背后的文化基因转化为可触摸的视觉符号。让短视频的“流量”，变为IP的“留量”，从现象级传播转化为系统性运营。

陕西广播电视台“西安人的歌”系列节目。

在文化深度解读上，传统媒体在短视频领域也展现出综合实力，陕西广播电视台“中国·考古”栏目是全国最具专业性的文博类节目之一，他们制作的短视频如“汉文帝霸陵动物殉葬坑发现‘神奇动物’——貘”“秦代的‘实名制’打工人”“荆轲刺秦时秦始皇为什么不及时拔剑？”等，将考古发现转化为“文物盲盒”式悬念叙事，在B站获得300多万次播放，相关话题受到年轻人点赞。“中国·考古”把考古现场变为解谜游戏，让考古专家化身“解谜人”，将专业知识转化为通俗易懂的“文化彩蛋”，让专业知识“破圈”传播。这种奉行专业主义的文旅短视频，既保持了短视频的传播活力，又注入了主流媒体的深度思考。数据显示，该系列视频尤其受到年轻网民的喜爱，实现了文物传播的代际突破。

从摔碗酒的热潮到主流媒体的叙事重构，短视频不仅为西安文旅注入了全新的生命力，更开创了城市叙事的范式创新。通过碎片化传播激活情绪价值，以文化深耕实现流量转化，用场景创新重构消费体验，再借助主流媒体的专业赋能，西安构建起“大众参与、平台赋能、政府引导、媒体深化”的文旅新生态。这种模式证明，短视频绝非简单的流量工具，而是一座连接传统与现代、文化与消费、政府与公众的桥梁。当15秒的视听叙事成为城市文化的新载体，西安正以短视频为支点，撬动着文旅产业的深度变革，为新时代城市文旅发展提供了可借鉴的创新样本。

（作者系陕西广播电视台总编室主任）

原文刊发于《新闻战线》2025年4月（下）。

责任编辑：王月

新媒体编辑：曹雅芳

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规划公示！西安新增一个短视频拍摄基地：总投资26亿，位置在…

日前，西咸新区秦汉新城政府官网发布《中医养生双创（西部国际短视频拍摄基地）项目规划方案设计批前公示》，犹如一颗投入影视文旅产业湖面的石子，激起层层涟漪，标志着这一备受瞩目的项目正稳步迈向新的发展阶段。

中医养生双创（西部国际短视频拍摄基地）项目位于西咸新区秦汉新城兰池大道以南、河堤路以北区域，规划净用地105203.03㎡。建设单位为西咸新区秦汉新城中康园区管理有限公司。

总建筑面积137198.06㎡，地上建筑面积121945.25㎡、地下建筑面积15252.81㎡（其中人防建筑面积8502.82㎡、地下车库面积10996.75㎡）；

计容面积126065.25㎡，容积率1.2，建筑密度43.22%，绿地率26.64%，绿地面积28023.56㎡；机动车位486个、非机动车位880个。

从规划公示名称不难看出，西部国际短视频拍摄基地的前身是秦汉新城此前规划的中医养生双创小镇。其位于秦汉新城管委会南侧，与管委会仅一路之隔，坐拥渭河首排的绝佳地理位置，尽享区域发展红利。

今年4月，由陕文投集团投资建设的西部国际短视频基地签约落户西咸新区秦汉新城，项目位于秦汉新城渭河现代服务业聚集带兰池大道中段，占地约150亩，总投资2.6亿元，将打造微短剧全产业链生态园区，计划年内建成开放！

项目总计20栋建筑、184个拍摄场景，主要建设以古装、现代、年代剧及特殊拍摄场景为核心，配套AI数字影棚及古今街景，包括内外景、专业摄影大棚等内容，基于“一基地四平台”的战略规划，打造微短剧全产业链综合服务平台。

项目核心功能区主要由4部分组成：3万平方米拍摄基地，确保足够空间进行高质量拍摄；5000平方米内容审核中心，严控内容质量；1万平方米后期制作及办公区，满足创作运营；5000平方米服务配套区，促进产业协同。

基地包含“拍摄制作服务”“拍摄场地服务”“拍摄配套服务”“后期制作服务”四大业务板块，涵盖微短剧全产业链各服务环节，提供多种风格内外场景、服化道、设备器材、演员经纪、演员教培、应急培训、餐饮住宿等微短剧摄制服务空间，打造从文创策划、剧本撰写、中期拍摄、后期制作到发行投流变现的一站式短剧影视文创园区，以低成本的品质服务、高效的转场优势，吸引优质拍摄团队、承制单位入驻。