“疯狂小杨哥”翻车背后：带货视频授权多个账号剪辑，仅分成每月就达1600万元
人红是非多。最近，抖音博主“疯狂小杨哥”深陷“被打假”的风波。这一切发生在他凭借“两个一亿”频繁上榜热搜之后：11月，他成为抖音首个粉丝数破亿的网红，是抖音上个人粉丝数最多的账号；不久前，他花费1个亿，在合肥买下某破产企业房产。
但眼下，这位以土味搞笑短视频出圈的网红博主，正在遭遇职业生涯中一次前所未有的危机。
这场危机来自于职业打假人王海。近日，王海发微博称，“疯狂小杨哥”销售的金正破壁机和绞肉机虚标功率，直播间售卖的绞肉机功率为300W，实际功率为120W，破壁机功率300W，实际功率为105W。同时，王海指出，被骗的消费者可以要求退一赔三。粗略统计，退款赔付总金额可高达1亿元。
尽管“疯狂小杨哥”很快做出了回应，但打假事件仍然甚嚣尘上，处于舆论旋涡中的“小杨哥”可能需要暂停“疯狂”，重新接受外界的审视。
事实上，“疯狂小杨哥”被打假，已经不是头部主播第一次遭受质疑。主播辛巴、罗永浩等均曾遭遇过王海打假，事件经过发酵后，平台方均没有什么“狠招”。目前，小杨哥被打假事件结果不明朗，尚未有定论。中山、合肥两地相关部门已介入调查。
回溯以往的打假事件，我们可以看到，目前高速发展的直播带货行业依然是双面运行，高额的销量、一拥而上的下单率背后仍然难掩隐匿的旋涡，打假人、主播、品牌方和消费者，在千头万绪的关系纠缠中，也衍生了关于法律、行业等一系列问题。
坐拥一亿粉丝
“疯狂小杨哥”是谁？有网友形容他是“抖音的代表”“粉丝量第一”“头牌”，而在同行眼中，他内容好，入局早，有资本扶持，有着高壁垒，是当之无愧的头部网红。
“疯狂小杨哥”的账号简介说明，他是三只羊网络科技创始人，使命是传递快乐。
根据媒体报道，新黄河记者梳理出小杨哥的成长经历。他1995年在安徽六安出生，本名张庆杨。童年的苦日子，印刻在他脑子里，直到今天，他还会在直播里跟粉丝叨念着。
年少的小杨哥一直在寻找改变命运的机会，他“触网”很早，2015年，他注册名为“疯狂小杨哥”的账号，正式成为一个短视频创作者。3年后，他入驻抖音，注册了同名账号，同步发布视频内容。
他走红的第一个节点正是一个“自我捉弄式”的整蛊视频。自此便一发不可收。
他的视频内容里，每个家庭成员都有角色和人设，网瘾弟弟、妻管严爸爸、强势妈妈、爱恶作剧的哥哥。凭借视频中“捉弄“与“被捉弄”，他的人气越来越高。
在流量变现的路上，小杨哥也遇到过瓶颈。后来，他将短视频的“捉弄”人设带进直播间，类似于东方甄选将此前新东方讲课模式搬到直播间带货，这才算有了起色。据新榜旗下抖音数据平台新抖数据统计2022年10月的榜单数据，该月带货销售额破亿的主播超过30位，“疯狂小杨哥”位列第二，仅次于“东方甄选”。
今年11月3日，抖音首个破亿带货账号诞生，即为“疯狂小杨哥”。从全网来看，淘宝直播的头部主播李佳琦的粉丝为7183万，快手一哥辛巴的粉丝是9800万左右。
疯狂的“切片授权”
此前，小杨哥的团队是传统的家庭模式。转折点出现在2021年，他名下成立了合肥三只羊网络科技的公司。也就是从这时候开始，疯狂小杨哥开始了“疯狂”。有报道称，其选品和带货团队均被更换。今年7月，小杨哥还注册了“小杨臻选”商标，上线同名小程序，粉丝可以直接在小程序下单，从销售端转向上游供应端，这显示了团队的野心。
与此同时，一种被称为“切片授权”的业务，开始成为小杨哥赚钱的法宝。
什么是“切片授权”？简单来说，就是小杨哥团队开放视频切片剪辑的授权，被授权的账号可以在小杨哥的直播间里寻找素材，切片剪辑成十几秒的短视频发在自己的账号，挂上“切片授权”卖货，所得收益双方按比例分成。
就是说，当一个“小杨哥”变成成百上千个“小杨哥”，增加的曝光率也就增多了下单的概率。这样的手段在当下的直播圈也是屡见不鲜。
此前曾有媒体公开报道，有2000多个账号获得小杨哥的直播“切片授权”，每月通过这样的方式分成收益能够达到1600万元左右。但这样的做法也后续引发了一些“造假”，目前三只羊官方显示已经停止授权。
此外，“小杨臻选”的小程序中还有一个“小杨臻选官”，它能够通过分享商城商品至朋友圈，来获得佣金。官方说明中，其适合的人群，要有社群基础、分销经验，最好是有1万+的微信好友和20+的群。
这种裂变的营销又是一种思路。
敏感脆弱的“信任危机”
但更多的曝光率，就随时有可能面临更多的危机。作为头部主播，其一言一行也更被人关注。
职业打假人王海此前一直关注直播带货的头部主播，他曾揭露快手头部主播辛巴售卖假燕窝，质疑罗永浩其交个朋友直播间售卖的羊毛衫为假货。此后，交个朋友直播间承认售假，并对消费者进行了退一赔三的补偿。
根据王海个人微博描述，他根据粉丝反馈，在三只羊直播间下单了金正破壁机、空气炸锅、电火锅、绞肉机一个链接的四款商品，随后通过拆箱发现，金正破壁机和绞肉机存在虚标功率的情况。
此后舆论开始发酵，大约3天后，@金正生活电器在官微予以回应，并亮出了国家强制性产品认证证书，力证产品符合国家3C标准。随后，@疯狂小杨哥转发该微博。
紧接着，有网友质疑“未提及送检破壁机样品的电动机功率大小，报告没有说服力”。
21日下午，王海再发文称小杨哥此前的质检报告是假的。该事件过去一周时间，依然热度不减。目前，中山、合肥两地相关部门已介入调查。
小杨哥并不是第一个被质疑售假的头部主播。2020年11月，作为快手一哥，辛巴被质疑销售假燕窝。起初他先是否认，然而在王海的加入下，让其销售假燕窝事件迅速发酵。
广州市白云区市场监管局介入，调查做实了辛巴在燕窝销售中涉嫌虚假宣传的问题，并对其罚款90万元。同时，辛巴团队向消费者共计退赔6198.3万元。快手平台对其的处罚是账号封禁了60天。
辛巴之后，快手也意识到头部主播的风险性，此后也有意弱化头部主播的占比。但是主播售假已经成为直播平台不得不直面的问题。下水直播的戚薇等明星也曾被质疑售假。
但是，主播售假已经成为一个无法被忽视的问题。黑猫投诉平台显示，目前消费者针对抖音电商的投诉已经超过5000条，针对快手电商的投诉超过700条，涉及商品以次充好、虚假营销、售卖“三无”产品等多方面的问题。
对此，证券时报刊文表示，头部主播遭遇打假时以沉默或避重就轻应对显得不合时宜；此外，平台方、相关机构也应发挥自身的管理和监督功能，还原真相，积极推动争议解决。
中国警察网也表态称，为直播带货提供服务的平台须严把卖家和主播的“入口关”，引导主播严格遵守法律法规，不作虚假夸大和误导性宣传，杜绝以次充好、假冒伪劣和三无商品，并加强售后服务体系建设，畅通消费者维权通道。
不久前，市场监管总局会同中央网信办等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，开篇便明确了"明星"的定义，"直播达人"、"短视频创作者"也算在这一范畴里，都将受到官方的约束和监管。
事实上，很多粉丝愿意在直播间购买是基于对主播的信任，但这层“信任”又极其敏感脆弱，未来，如果主播们仅仅只是悄然下架，而并非积极回应诉求、解决问题，最终这份信任将消耗殆尽。
新黄河客户端记者：薛冬 编辑：郑楚翘
为公益助力！叙永网红全家齐上阵 拍搞笑短视频宣传森林防火
“我们老师说了，现在是森林防火期，禁止一切野外用火，烧香烧纸点蜡烛都不行，孔明灯更不能放。”清明节即将到来之际，一段宣传森林防火的搞笑短视频在网络上走红。
由叙永百万粉丝网红“四川旭锅”一家出镜的这则1分20秒的短视频，让人在诙谐幽默的表演中，认识到森林防火的重要性。
拍短视频宣传森林防火
全家齐上阵 一个小时搞定
一个几岁的小男孩模仿老师说教的模样，让人忍俊不禁。日前，这段宣传森林防火的短视频走红网络，在各微信朋友群、业主群、工作群里广为流传。
“四川旭锅”是一个抖音视频账号，是叙永摩尼苏显刚一手打造的，目前在网上拥有百万粉丝，是当地新崛起的网红。
提起拍摄这则短视频，苏显刚说，临近清明节，森林防火抓得特别紧，看到工作人员辛苦地奔走在山林间巡查和宣传森林防火，他便萌生了拍摄宣传森林防火短视频的想法。
正巧，这时叙永县应急管理局发来拍摄公益短视频的邀约，与苏显刚的想法不谋而合。在叙永县应急管理局提供的剧本基础上，苏显刚增加了两个笑点，契合自己短视频的风格，也能让人们在轻松搞笑的氛围中得到思考和启发。
一周前的一天，6岁的儿子放学回家，苏显刚就让儿子熟悉剧本，一家人配合着拍摄了这则短视频，前后只花了一个小时。
完成拍摄后，苏显刚本打算在清明节当天把这段短视频发布在自己的抖音号和快手号。没想到，短视频目前已经在网上火起来，不少网友和粉丝争相转发。苏显刚说，这也算是自己为家乡的公益宣传出了一份力。
从打工人到百万粉丝网红
短视频创业重在坚持 儿子是关键人物
苏显刚从2019年开始创业拍摄短视频，3年多时间里坚持原创，发布了600多条短视频，粉丝涨到100多万。苏显刚说，除了生病、下雨等特殊情况无法拍摄外，基本上每天都要拍一条。
拍短视频以前，苏显刚在外打工。2018年底，苏显刚回家过年，原本打算过完年再外出，却受到了正在学习短视频拍摄的弟弟启发，开始尝试在家拍摄短视频创业。
“开始最难。”苏显刚说，虽然以前也喜欢看直播、看视频，但真正拍摄却并不是一件简单的事。他从零基础开始向弟弟学习，尝试自己写剧本，一家人配合表演。起初，拍摄一条一两分钟的短视频常常要反复重拍，直到拍到手机没电。如今，一家人拍摄一条短视频，最快只要十多分钟。
对很多短视频发布者来说，粉丝从0到1000是个艰难的过程，但苏显刚只用了10多天时间。如今，粉丝已过百万的苏显刚，是一名全职短视频创作者。他说，短视频创业重在坚持。3年多时间，600多条短视频，足见苏显刚的敬业。
翻看苏显刚拍摄的短视频，都是亲子类的正能量搞笑视频，素材就是身边的人和事。通过孩子的口讲出来的“大道理”，让人在观看的同时也更容易接受。苏显刚说，很多时候，儿子的对话、让人哑口无言的问题被写进剧本中，在娱乐粉丝的同时，也记录了儿子成长的点滴。
“很多粉丝就是冲着我儿子来的。”能在众多的亲子短视频中脱颖而出，苏显刚认为是“儿子表演得好”。苏显刚说，儿子幽默调皮，喜欢搞怪，视频中都是本色出演。大家看到视频中的一家人经常都是一本正经，实际上一家人在拍摄过程中每次都笑到不行，特别欢乐。
平时儿子上幼儿园，只有放学、放假才有时间拍摄。苏显刚说，习惯放学拍摄后，儿子有时会主动跑过来问“段子写好没”。儿子也有心情不好的时候，但他不会拒绝拍摄，只是会说“等我一下”，整理好情绪又投入到拍摄中。苏显刚说，孩子马上就要升入小学了，为了不影响他的学习，以后可能会减少孩子拍摄的时间。
拍摄短视频后，苏显刚成了当地网红，也带动了一些乡亲加入到短视频创业的行列中。如今，苏显刚正和其他人联手合作，打造推广当地农特产品的账号，为家乡带货，希望能用一己之力为家乡致富助力。
川江都市报记者 许亚琴
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